原标题：雷喜报爹味代言不古怪，优衣库自身便是直男品牌
5月18日，优衣库宣布雷喜报为绅士系列大使，优衣库发布的两张海报开端在交际网络撒播。海报中，穿戴优衣库POLO衫的雷喜报“爹味”十足，方寸之间显示油腻本性，不少人惊呼雷喜报成了野生海澜之家的代言人。
几天后，雷喜报对此进行了回复：“我们也没什么歹意，或许我在我们心中便是那么一种气质，我也不能去证明什么。”
雷喜报仍是很大气的，但他真是这样的气质吗？当然不是，雷喜报在当时的的置顶微博中，发布了为时髦芭莎拍照的一组相片，这组相片没有一点油腻感，相反，让人觉得神韵十足。
所以，“爹味”并不是雷喜报的固有气质，在这组海报中出了问题的不是代言人雷喜报，而是品牌方优衣库。
01 直男品牌优衣库
优衣库在坊间有一个标签——直男品牌，之所以被界说为直男品牌，是因为优衣库的衣服有几个特色。
首要优衣库的衣服多为底子款，像春秋的衬衣，冬季的毛衣，夏天的T恤等，它们一般样式简略，比较好调配。
其次优衣库的衣服纯棉居多，面料比较舒畅。
最终一点是优衣库常常降价、打折，均价一两百块就能够买一件质量尚可，样式不差的衣服。
来到优衣库，闭着眼睛拿几件，不必挑来挑去，在不必消耗太多时刻和精力的情况下，就能买到几件合身的衣服，这对不重视时髦美感，不喜爱捯饬自己的直男来说，能够说是最优的品牌之一了。
优衣库直男品牌的标签以格子衬衫为代表，这种纯棉，百搭的的衣服听说是程序员的独爱。小米上市的时分，就有自媒体称小米程序员是“身穿优衣库，卡有9位数”。
有个笑话叫不要跟穿一身优衣库的男生约会，上一年日本有报道说一个日本女孩跟男孩约会，男孩穿了一身优衣库，让她很绝望。
直男品牌尽管是坊间的一个打趣，但这代表了优衣库的品牌形象，它更多是一个以出售底子款为主，时髦感不那么强的品牌。作为快时髦品牌，相较于H&M和ZARA，优衣库的时髦感总是差那么点意思。
从这个视点来看，雷喜报的广告倒挺适宜直男品牌的定位，雷喜报的衣服穿戴时髦吗？不时髦，可是合身、舒畅、廉价吗？当然。
02 优衣库想变得时髦
直男品牌尽管深得人心，但明显不是优衣库想看到的，优衣库当然想变得时髦。变得时髦的方法一是从规划视点，增强服装的时髦规划感，二是从品牌宣扬视点，树立自己时髦的品牌定位。
在这两方面，同为快时髦品牌的H&M和ZARA做的比较好。
H&M和ZARA的规划方法底子是买大牌的衣服，买完拆开来拷贝，听说一件大牌的衣服，从买回来到拷贝完结，大约只需几十分钟。花更少的钱，买一件与大牌规划身形类似的时髦衣服，这当然让人觉得适宜。
在品牌宣扬方面，H&M曾请杨幂、赵又廷、范冰冰、王源等做代言人，能够精确的看出H&M所选的代言人底子都是站在时髦圈前端的人。
2018年，简直不做广告的ZARA也启用周冬雨和吴磊做代言人。
优衣库的底子款定位让它的规划比较H&M和ZARA处于下风，而在代言人挑选方面优衣库力求让自己变得时髦。比方下面几位代言人，陈坤、井柏然、全智贤、玄彬，他们尽管也穿戴优衣库的底子款，但也是很时髦的。
时髦的意味在优衣库的全球代言人倪妮那里体现得最为充沛，2014年倪妮开端担任优衣库的全球代言人，尔后，她常常穿戴优衣库的衣服出没在街头，被拍到后，也常常被称为穿出了高档感。
比方网络上各种时髦自媒体的标题都是“穿优衣库的女生都很土？倪妮第一个不服”，“将几百块的优衣库穿出巴黎高定感”等等。
03 爹味雷喜报是优衣库拧巴的体现
优衣库尽管想树立自己时髦的形象，但这种时髦感总给人感觉不行朴实。
优衣库的为难在于它既不乐意像无印良品那样纯走底子款，也不像H&M和ZARA那样走纯时髦服装道路。低愿望的人觉得优衣库不像无印良品那样极致，时髦的人又觉得优衣库有点丑。
一个品牌是很难通吃低愿望和时髦两个人群的，在底子和时髦两者之间摇晃不定，这是其广告翻车的原因。
雷喜报这样的广告并非一例，早年倪妮和小S的广告，也会给人一种“村花”的感觉。
孙俪在代言并到会优衣库活动的相片，也被吐槽居家味十足。
04 没人喜爱油腻的绅士
关于雷喜报的广告，有一种观点以为雷喜报代言的是绅士系列，原本便是中年人，是优衣库主攻下沉商场的体现。
但我以为这个观点底子不成立，即使关于35岁以上的中年人来说，有美感也是每一个人的需求，穿衣能够底子款，能够简略，能够不时髦，但不能油腻，不能土味，不能村庄。中年油腻大叔莫非在下沉商场，就真的有人喜爱吗？
假如这个逻辑，海澜之家就能够把它最早的那批失利广告一向沿用了，但海澜之家后来找林更新从头做广告，正是为了纠正其开始土味广告的过错。
在化装、穿搭、拍照和后期技能现已日臻成熟的今日，简直再没气质的人，在海报上也能够变的有气质，再没时髦感的人也会变得时髦。即使是底子款定位，也不一定拍成爹味，比方费德勒和德约科维奇的广告就并没有爹味感。
所以优衣库呈现雷喜报这样的爹味代言，是有点古怪的，这个广告不怪雷喜报，问题在于优衣库关于自己定位的摇晃，导致的失误。
在雷喜报的广告之后，另一个品牌海澜之家反而成为提及最多的关键词，其曝光度直线上升，海澜之家在优衣库这次翻车广告中成了最大赢家。
