客观来说，此次BEIJING轿车线上发布，还很难判别是否会对线下买卖发生影响，但能够确认的是，时机总是留给有预备的人。每一次对商场时机的认真对待，终将在销量和品牌影响力上得到报答。
文/《轿车人》管宏业
已进入武汉封城第50天，疫情之下，任何一个人都在据守中担任，在守望中相助。尽管曩昔两个月里国内车市累计跌幅挨近40%，但重击下的轿车企业益发坚韧，经过不断创变营销、立异产品，在窘境中寻觅打破关键。
北京轿车总裁陈宏良
3月11日，北京轿车在线上发布了BEIJING轿车智能健康座舱Hi·Me，北京轿车总裁陈宏良全程主办，并与科普大V翻开硬核互动，现场直播聚集了适当流量和人气。有必要留意一下的是，这是近期来国内车企高层参加的又一场高标准线上直播。在线下交流受阻的非常时期，直播、线上互动渐渐的变频频起来。
当然，轿车直播究竟不同于文娱直播，顾客期望在谈天中取得有用常识，因而对主播的专业度有着高度的要求，而车企高管明显有着天然优势。
疫情推进，轿车变得更“健康”
陈宏良表明，日子尽管被疫情影响，但咱们不能被病毒打败，与以往比较，人们愈加重视健康。这段时刻北京轿车一直在考虑，企业的社会职责不止于公益，它还应该担负一份温暖的方针。科技让国际一日千里，而企业所要做的，便是让科技变得更有温度，让个别和社会都体会到智能、健康的价值百科。
BEIJING轿车智能健康座舱Hi·Me，为顾客供给了当下最关心的健康参数系统监测。它将智能技能、健康体会、人文关心融为一体，完成环境和温度、空气洁净度、视觉和嗅觉舒适度等全方位的人机交互协同。陈宏良介绍，Hi·Me的真髓，不止于智能和健康，更符合人道与人文，它以“绿色生态友爱”、“健康车内环境”、“智能车主关心”三大优势，为人们健康出行筑起坚实的硬核屏障。
针对现在咱们比较关心的新冠病毒传达的问题，陈宏良介绍，北京轿车运用经过中汽研认证的CN95空调滤芯，适当于给轿车装了一个保护网，对新冠病毒吸附的飞沫过滤功率能够到达98.5%以上，车里的空气质量远远优于车外。当监测到车外空气污染物较多时，车载空调会主动切换到内循环形式，阻挠车外有害于人体健康的物质。在发起“无触摸体会”的特别时期，车主专属APP可帮用户长途提早翻开空调，并净化车内空气，上车即安心。
未来，BEIJING轿车智能健康座舱还将运用先进的大数据技能，经过心率监测、疲惫感知等智能网联技能，合作专属的APP在线问诊，打造“人车合一”的健康生态圈。经过实时监测驾驭员的呼吸心率，让人们在长时刻驾驭或夜间行车时也能安全无恙；经过随时提示的疲惫驾驭监测系统，能够全程重视驾驭员状况，保证一路上身体和心情的安心无虞。
人气科普视频《关于新冠病毒的全部》作者、回形针主办人吴松磊，在与陈宏良互动并亲身感触Hi·Me智能健康座舱种种交心功用后连续点赞：“北京轿车有坚固的内核，搭载智能健康座舱很靠谱。”他主张网友去BEIJING轿车4S店里亲身体会，“的确很帅”。
强化线上，改动传统营销
跟着智能化、AI科技加快开展，轿车益发成为一个可移动的私家智能空间。除了持续承当交通工具功用外，开端承当更多的移动外诉求。与以往比较，“开车削减感染时机”以及“家人出行安全需求”，成为其新的重视点和诉求。
很明显，疫情打乱了咱们正常的日子和作业节奏，但也加强了健康和卫生认识。据中汽协调研显现，疫情下，顾客对车内空气净化系统、轿车消毒等功用愈加重视。84%的调研用户愿意为“空气净化系统、防病毒”功用付费，其间大多数消费预期在3000元以下。为健康买单，为智能买单，经此次疫情冲击，信任会成为轿车消费新的热门。
疫情影响了产品诉求，也在改动着营销方法。不止是陈宏良，此前就已有包含一汽-群众出售公司副总经理马振山在内的“66天团”、上汽乘用车副总经理俞经民等车企高管直播“带货”，一时刻圈粉很多。
某种程度上，疫情催生了一次网络在线营销实验，倒逼车企加快线上传达和交流。鉴于线下交流受阻，顾客只能将焦点转移到线上，反倒成果了这次推翻传统营销形式的时机。马振山告知《轿车人》：“曩昔，轿车的营销一直落后于快消品职业的营销，但这次疫情激发了车企线上直播，实际上也是一个改动传统营销方法的关键。未来，轿车的营销一定会构成一个类似于快消职业的线上竞赛的商场。”
能够预期的是，跟着“新四化”进一步开展，未来轿车的功用与效果将远远脱离传统轿车限制，成为时刻和空间的连续。这对传统轿车营销提出新的应战空间，特别是《轿车出售管理办法》打破轿车出售品牌授权单一系统后，以新零售为代表的线上营销形式已被不少企业视为未来转型的方针。例如一汽-群众奥迪此前就表明，将在2020年发动“以用户为中心、以数字化手法赋能营销系统”的立异革新，打破鸿沟，构建一个衔接用户和车辆、赋能经销商、交融外部合作伙伴的大生态系统。
客观来说，此次BEIJING轿车智能健康座舱线上发布，还很难判别是否会对线下买卖发生马到成功的影响，但能够确认的一点是，时机总是留给有预备的人。每一次对商场时机的认真对待，终将在销量和品牌影响力上得到报答。（文/《轿车人》管宏业）【版权声明】本文系《轿车人》独家原创稿件，版权为《轿车人》一切。
