近两年，轿车商场由盛转衰，面临如过山车般的销量下冲，不少车企逐步敛了气势，乃至乱了阵脚。销量不济的车企正急需拨开云雾的办法，守住阵地的“幸运儿”也在寻觅攀登高峰的时机。吉祥便是后者。
2019年，吉祥累计销量达1,361,560辆，接连三年夺得我国品牌乘用车销量榜首。在存量年代的商场中，吉祥现已牢牢占有了“一方六合”，其商场占有率完成稳健增加。下一步，吉祥要做的是品牌全面向上。
市占率稳中有升，品牌多维度向上
2019年，吉祥提出了“稳”字当头的开展战略。一个显着的体现是不“唯销量论”，吉祥将开始定下的150万销量方针下调至136万，不冒进，只求稳；别的，在风波不断的车市中，吉祥在渡过上半年销量的“平平期”后，下半年销量逐步稳中有升，出现环比上涨，顺利完成既定方针。
求稳并不代表停滞不前，这恰是吉祥应对存量年代应战，推动品牌向上的战略。吉祥不“唯销量论”，而是要以市占率论英豪，推动产品结构继续向高质量、高价值百科方向调整，提高均匀价格和品牌附加值。
为此，吉祥从多个维度敞开了品牌向上攻势。
产品方面，博越(参数|图片)开始用一声“你好，博越”敞开了我国SUV智能互联年代，到如今已是我国首款全球技能输出车型；博瑞(参数|图片)作为吉祥首款中高档轿车，经过多年商场检测成为了自主品牌B级车商场的扛鼎之作；星越(参数|图片)则具有应战高功能奢华SUV的实力，再次吹响了吉祥产品向上的冲锋号。
别的，吉祥孵化的首个高端品牌领克在2019年收成了128,066辆的销量，这给吉祥带来的是产品实力和品牌价值百科的两层加持；高端纯电品牌几许的诞生，不只是吉祥在新能源商场的向上之举，更是其全球化战略的重要一子。
根据高质量的产品体现，吉祥凭仗营销提高品牌价值百科，运作起来也更称心如意。接连3年举行的向上马拉松活动，继续传递了吉祥全力向上拼搏精神，2019年更是一改传统马拉松长距离跑形式，转而登顶泰山，显示品牌向上的决计和意志；2019年4月，领克代表“我国速度”夺得WTCR房车国际杯年度总冠军，完成了我国轿车品牌在国际尖端大赛上的历史性打破；别的，吉祥还在2019年成为杭州2022年第十九届亚运会官方合作伙伴，品牌调性不断晋级。
在产品力继续提高和系统力的赋能下，2019上半年，吉祥自主品牌的商场占有率从6.3%上升到6.5%，成为我国品牌向上最有包围期望和实力的选手。
以技能立品牌，打造高端质量
李书福曾讲过，轿车工业自身便是一场没有止境的马拉松。咱们也能够看到，在这场竞赛中，参赛选手挑选的方法和途径各有不同，吉祥则坚持以技能立品牌，完成向上包围。
当时，在技能研制范畴，吉祥“十年千亿”的研制投入已见成效，模块化架构逐步闪现效能。根据5大研制中心和5大造型中心，吉祥具有很多创造立异专利，其由中心架构、动力总成、新能源和智能网联技能构成的中心竞赛力，不断助力吉祥产品和品牌竞赛力的提高。
2019年，吉祥在产品方面敞开了多个细分商场的布局，推出了嘉际(参数|图片)、几许A、星越等多款全新车型，“解锁”了轿车、SUV、MPV的产品矩阵，并创始了吉祥、领克、几许三个品牌同频开展的新格局。
其间，星越作为吉祥旗下首款轿跑SUV，敞开了品牌功能车元年，也树立了自主品牌在该细分商场的新标杆。
星越是吉祥与沃尔沃联合研制的CMA架构下的首款车型，依托于该架构，星越具有丰厚的动力系统，其运动特点得以充沛展示。星越搭载的吉祥智擎2.0TD缸内直喷涡轮增压发动机选用全铝原料，最大功率为175kW，峰值扭矩为350N•m，一起匹配速比更广泛的爱信8AT变速箱，0-100km/h加速度实测仅需6.8秒。
凭仗全新架构、全新技能与全新质量，星越能够为顾客带来更高档的驾乘体会，成为奢华运动SUV的应战者。
制作精雕细镂，产品力向高端进击
作为一款轿跑SUV，星越的动力体现正是应战高端SUV商场的利器。其出自台州发动机基地的智擎2.0TD发动机集成了多达十一项国际抢先的附件技能，可完成更快的暖机时刻和更高的散热功率。
台州发动机基地是吉祥轿车的尖端工厂，有多名沃尔沃技能专家长时间驻守在此。凭仗沃尔沃制作奢华发动机的经历和优势，该基地在柔性化、数字化、智能化等方面的体现，均到达职业尖端水准，成为吉祥轿车完成“以技能立品牌”的重要支撑。
据了解，台州发动机基地的整条安装线上，有三分之一工位为全自动无人工位，彻底代替人工及传统的设备转移形式；基地悉数选用先进的机器人配备，完成机加车间的自动化率到达95%、安装车间的自动化率超越40%；一起，在高自动化率带来的高功率前提下，品控方面的检测精度更高达0.5微米。
得益于台州发动机基地微米级的高标准、高品控，以及沃尔沃Drive-E系列模块化发动机技能上的支撑，智擎2.0TD发动机直接进入了全球发动机竞赛“快车道”。
经过业界专业技能人员的评测，智擎2.0TD发动机堪与欧洲奢华品牌同等级发动机比肩，其强势体现既标明吉祥在轿车中心零部件研制、制作范畴的抢先优势，也折射出吉祥已具有参加全球竞赛、明显提高企业中心竞赛力的“即战力”。
很显着，吉祥推出星越，不只在于经过这款车完成技能立标，更在于对品牌价值百科的从头定位，星越已成为吉祥品牌向上的新支点。由此也能够窥见吉祥在品牌向上的规划，即要从质量战走向以技能和品牌取胜的阶段。在吉祥坚持以技能、品牌交融开展下，其品牌向上之路会愈加稳健，一起也将为自主品牌注入更多决心。
文/李丽萍
