跟着国内汽车商场逐步趋向饱满，今年以来车市全体销量再次下滑，汽车行业也迎来了新一轮的淘汰赛。现在各大品牌间的争斗可用“惨烈”二字来描述，自主品牌在缝隙求生，一些合资品牌也逐步被边缘化，而部分奢华品牌经过张狂降价暂时占了“优势”。
比较BBA这些一线奢华品牌，沃尔沃、捷豹路虎这样的二线奢华品牌在降价上体现的尤为“狠”。此前据央视报导，在一家4S店沃尔沃XC90(参数|图片)最高优惠达15万元，而在别的一家4S店捷豹路虎的降幅竟达30万元。为了保住商场占有率，这些品牌可谓是血拼了。而据泄漏，全新沃尔沃S60上市仅一周，就有7万元的优惠，再次改写了人们对奢华品牌降价的认知。
时隔六年，沃尔沃S60总算迎来了更新换代。12月12日新一代沃尔沃S60正式上市，尽管新车在产品力方面有不小的提高，但28.69万~46.19万元的价格一经发布，却遭到不少顾客的吐槽。要知道，新一代沃尔沃S60比较老款车型价格抬高了近4万元，与沃尔沃S90(参数|图片)优惠后的价格非常挨近。但由于沃尔沃S90比S60定位更高，所以顾客中心就有了“买新一代沃尔沃S60还不如买沃尔沃S90”的说法。
但新一代沃尔沃S60上市刚一周，网上就传来了沃尔沃S60“免税价”的音讯。所谓的“免税价”应该为部分途径免除购置税，相当于新车价格打85折，最高优惠起伏达7万元。其间，T5智雅运动版车型的免税价为30.77万元。
面临这样的扣头，许多顾客表明，这或许仍不是沃尔沃S60(参数|图片)的“贱价”，依照沃尔沃大幅降价的风格，沃尔沃S60价格还有持续下探的或许。因而许多沃尔沃S60的潜在客户现在都不急于下单，而是挑选持币观望，坐等再次降价。而这样一来，全新沃尔沃S60的销量短时间内将很难有所突破。
在二线奢华品牌中，有“价格终结者”之称的沃尔沃，动辄就有数十万的降价。这使得顾客现已习气了沃尔沃大幅降价的风格，关于现在优惠起伏小的车型必定不会出手。许多顾客之所以挑选沃尔沃都是冲着大幅优惠而去的，而并非为沃尔沃品牌买单。
大幅降价换来了沃尔沃销量的逆势上涨。11月份沃尔沃销量达1.45万辆，同比上涨26.6%，而1-11月份沃尔沃在华累计销量达13.8万辆，同比增加16.5%。但一起大幅降价又使的沃尔沃品牌影响力遭到巨大的损耗。在许多顾客眼中，沃尔沃已失去了以往北欧奢华品牌的形象，进一步向丰田、马自达等品牌看齐。
写在最终
大幅降价尽管使沃尔沃暂时保住了商场位置，但一起也献身了品牌影响力，以价换量的做法无疑是饥不择食。而关于现已习气沃尔沃大幅降价的顾客，当面临新一代沃尔沃S60上市一周就有7万元的优惠时，仍不会动心，而是深信沃尔沃S60的价格还将持续下探。 这便是沃尔沃频频降价发生的后果：优惠起伏不够大，顾客就不买单。
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