本年元宵节，故宫初次敞开夜景，而上海豫园灯会则有着悠长的传统。一南一北，两个城市的民间传统文明之美感动了不少网友。现在，北故宫、南豫园由于一场展览再度联络在一起：“故宫里的海洋国际”展览将于12月7日至下一年3月8日露脸豫园华宝楼三楼，展览以故宫博物院文物《海错图》为蓝本，在1000平方米的展厅内展出30多件著作，让观众领会一个立体的、鲜活的、饶有爱好的古代海洋国际，并与我国古人打开一场跨过时空的对话。展览在引发等待之余也引人考虑，上海能否从故宫方法中有所学习，打造自己的文明IP（知识产权）？
多媒体技能呈现古人爱好
《海错图》是浙江人聂璜制造的一部海洋生物图谱，成书于清康熙年间，由宦官进献给康熙。其时并未引起注重，之后被乾隆发现和喜欢，成为他的睡前读物，也作为皇子的教科书运用。《海错图》中的“错”是品种繁复错杂的意思，全书记载了371种与海洋相关的生物，乾隆称它“满意了自己对大海的幻想”。
“故宫里的海洋国际”深圳展览材料
“咱们的专家猜想聂璜是个富二代，但不是嫡长子，这样才有满意的财力和精力去做这样的工作。”展览主办方、上海零卡文明发展有限公司创始人于晓芹向记者勾勒出聂璜的生平碎片：他花30多年时刻在东南滨海寓居，每到一个当地都会去造访当地渔民，听他们讲故事，到鱼市上看一篓篓的海洋生物，记载它们的体貌特征，并逐个画下来。
聂璜的画风可谓“丑萌”，他给每个生物都写了一首小诗，许多内容脑洞大开，比方称红鲤鱼为“龙王之媳，龙子之妇”，还画了许多种他以为实在存在的龙。聂璜对古代撒播下来的“化生说”毫不怀疑，也便是同一时刻、同一地址呈现的不同类别的生物能够互化，比方麻雀会变成花蛤，他也注意到两种生物体积巨细的差异，但一位老者的解说让他豁然：一只雀能化成数十数百花蛤……
这些风趣的内容都以多媒体技能逐个呈现在展览中。展览在充沛考证史料的基础上，运用数字科技把《海错图》原作转化为可听、可感、可触的方法，为观众带来多元立体的观展体会。于晓芹说，展览动画制造大约花了3个月，研讨则花了7个月。故宫博物院关于IP授权的开发协作十分谨慎，每一个著作及背面的文字，乃至每一个动画分镜都需求请相关专家审阅。展览配套许多儿童公教项目，每天都有教育工作坊，让内容得以最大化发挥，这些公教内容相同由故宫专家把关。“能够说展览到了博物馆等级要求。咱们并不觉得故宫团队的严厉审阅会影响展览呈现，审阅不会束缚构思，他们会尊重咱们挑选什么样的艺术表达方法，也会提出许多风趣的点子。”
“故宫里的海洋国际”深圳展览材料
记者在豫园华宝楼三楼看到，现场还在施工，没有一件著作暴露，但上海零卡文明发展有限公司构思总监孙振龙现已能讲出每个空间里的布局和规划。考虑到观众以儿童和亲子人群为主，展览做了特别的体会规划，比方在互动站台旁规划小台阶，便当低龄儿童站立。他比画空间的中心，那里将有一个歇息的当地，可供4到7岁小朋友午睡。
此前，展览已在深圳露脸。作为巡展的第二站，上海博览会依据深圳展览做些调整，比方多媒体鱼群的互动方法从踩上去靠拢变成散开，这更契合观众心思预期。孙振龙介绍，上海之后，展览还将在南京露脸。“咱们只供给软件，对方供给硬件，有点像卖电影拷贝。”于晓芹以为，这种展览方法或许将成为趋势。她说，展览计划在全国各地巡展6年，并输出海外。
于晓芹说，团队在建立初期主要做引进展览，在协作中学习了国外标准化的巡展技能，逐步开端做原创的内容。我国有许多民间传统文明优质IP，比方十年前日本曾做过一个成功的三国展，经过这个主题串联起一系列文物、出版物、游戏，招引了超越十万人次观赏。
得到故宫IP授权不像幻想中那么难
“故宫里的海洋国际”是上海零卡文明发展有限公司做的第一个故宫IP授权展览。接下来，他们还将与故宫协作开发有关《鸟谱》《兽谱》展览。于晓芹说，除了故宫博物院，“宫”字头下面还包含故宫出版社、故宫文明中心等，都是正宗的故宫IP授权组织。故宫IP授权类别十分细，需求看详细是和哪家组织签约。“跟故宫要授权并不难，他们也期望藏品发扬光大，但对内容要求十分谨慎。”
“故宫里的海洋国际”深圳展览材料
成为“网红IP”的故宫这两年很忙，彩妆、食物、游戏、首饰……伴随文创产业布局的发展壮大，故宫IP授权的产品让人眼花缭乱：和华熙生物打造出结合12件国宝的精美彩妆系列，与小米手机协作推出小米MIX3故宫特别版，和网易游戏结合我国古代神话故事打造的游戏《绘真·妙笔千山》，和必胜客联手推出中秋宫殿团圆礼盒，还有民生银行的“佳人版”信用卡、周大福故宫文明珠宝等。乃至在零售店名创优品，也能看到联合故宫宫殿文明推出的小饰品，十来元钱就能买一件。
“问故宫要授权确实不像咱们幻想那么难。”业内人士泄漏，故宫授权方法比较灵敏，馆方经过授权，引进社会资源参加规划、出产、出售等环节，进程中不过多介入。“就拿前段时刻‘姹紫嫣红——我国古代花木文物特展’中的联名款传统糕点来说，有些途径署理经过总署理获得授权后，自主约请KOL（要害定见首领）带货，拉动销量一起也强化了故宫IP。至于故宫淘宝、故宫文创等各方都归于故宫，他们有各自的IP协作伙伴，独立运营互不抵触，一起服务于故宫大IP。”
我国的博物馆IP授权之路怎么走，许多博物馆都在看着故宫。前不久，敦煌博物馆向流量明星王一博赠送该馆文创飞天系列滑板，由该明星晒图后敏捷登上热搜，也带来了不俗的产品销量。有剖析指出，借明星流量博重视，是“腰部博物馆”的破局思路。这种“明星带货”和社会化媒体传达方法，无须说也是学自故宫。不过，一位业内人士表明，“关于故宫的大火和流量，许多中小型博物馆可拷贝的经历有限。”
“敦煌研讨院期望渐渐的变多的国有或私家组织乃至个人参加敦煌文明艺术，因而他们的授权是许多的，且不分系统内仍是系统外，只需以为对宣扬敦煌文明有利，就能够授权。并且，敦煌研讨院原院长王旭东现在接任故宫掌门人，接下来授权力度或许更大。”从事美术馆职业的陈思钰介绍，IP授权展览一般分两种状况，一种起点是商业，如西方大师展、动漫IP展览等，主办方拿IP授权的意图是为了更高票房及衍生品出售收入等；一种起点是遍及民间传统文明，如故宫、敦煌的IP授权展览，但这种起点决议了拿IP授权的主办方在商业操作上有所束缚。“拿到IP授权后，更重要的是怎么做，把授权用得好。真实花心思办展，能够获得双赢作用，但急于求成寻求短期票房，用一些粗糙低劣的展陈方法乱人耳目，终究因小失大。”
数字化展陈满意群众需求
现在，IP授权展览大都为拷贝品或多媒体展现，也和文物维护与展陈条件受限有关。运送进程以及展出场馆的温湿度条件等，会不可避免对文物形成损伤，关于第三方组织而言，很难直接拿到文物做群众展现。敦煌研讨院一向在以数字化替代原作对外宣扬展出。此前，敦煌研讨院副院长张先堂在“觉色敦煌”展览上泄漏，敦煌游客简直每年以百分之十几的速度添加，给敦煌维护带来很大压力。敦煌研讨院用数字化技能从头复原敦煌岩画，是维护文物的实际需求，也是满意观众赏识需求的需求。
故宫博物院院长王旭东在2019博物馆收藏资源授权峰会上表明，要让文物活起来，就要把文物背面的人文精神、价值观念发掘出来，转化成民众能够承受的契合这个年代的文明著作或产品，然后活起来，包含搭上互联网的翅膀“飞到千家万户”。
“文物什物有稀缺性，但从赏识视点而言，数字化能够让群众对著作有更广泛全面的知道。”在业内人士看来，未来博物收藏品数字化是大趋势。“许多去过敦煌的观众会发现，数字化的莫高窟能够看得更明晰。”
“故宫里的海洋国际”深圳展览材料
跟着博物馆数字化资源的敞开，也有不少私家或组织在未经博物馆授权的前提下私自印刷拷贝品，或是制造文创，打着博物馆IP的旗帜紊乱商场。故宫博物院原院长单霁翔曾指出，从2011年至2019年头，故宫博物院比较典型的维权事例大约58次。故宫口红推出期间，电子商务平台的山寨产品多达百余种，均打着“故宫联名”标语，仅从外观上看与故宫博物院文创馆所出的口红十分类似。这种打“擦边球”的拷贝品并没有遭到太多束缚，直到现在拷贝的“故宫联名”服装、彩妆等产品还有不少电商途径在出售。
关于博物馆来说，能够经过注册商标、维权等多种方法来应对侵权行为，但并不等于说要在收藏资源数字化上因噎废食。陈思钰以为，博物馆把数字化藏品资源共享出来的初衷，是为了向更多爱好者、研讨者供给有用便当的材料。呈现违规商用乱象，一部分原因便是现在敞开程度无法满意群众需求。
上海可深化发掘的文明IP有许多
许多人对《海错图》的了解来自于网络科普红人“博物君”的一本科普读物《海错图笔记》。“博物君”张辰亮是北京人，在中学时有次去故宫玩，被展出的《海错图》招引，启发了他日后的爱好和研讨。这也从旁边面阐明，故宫对生活在北京的人而言有着特别的位置和深沉的情感枢纽。
豫园文明商业集团相关负责人表明，故宫与豫园有许多类似点，也有许多互补和可融会贯通的当地。故宫与豫园都始建于明代，都是我国古代修建的模范，故宫是明清两代皇家修建的代表，而豫园则是明清两代江南园林的代表。故宫很好地展现了北京的前史文明；而整个豫园商圈则展现出海派文明的精华。
豫园灯会
于晓芹介绍，曾有不少组织包含商场向展览团队抛出橄榄枝，但终究挑选在豫园展出，除了考虑到人流量外，也看中这儿的修建面貌和气氛。布展期间，每天都有年青人过来问询展览何时敞开，这也添加了团队的决心。此次展览贯穿豫园灯会期间，并和豫园商户联动，推出故宫海错套餐、故宫海错文创产品等。“咱们咱们都期望经过协作展，让咱们对豫园的形象不只停留在上海的旅行地标，更看到这是一个文明上的重要品牌。”
有着这些优异条件，上海能否拷贝故宫的IP打造和输出方法？“豫园一向在测验开发自己的IP，并测验给文创更多展现和输出的途径。”豫园文明商业集团相关负责人以为，豫园有许多咱们耳熟能详的文明符号和品牌，比方已被列入国家非物质文明遗产的豫园灯会，九曲桥、湖心亭等标志性修建，南翔馒头店、绿波廊、童涵春堂等老字号品牌等。近年来，豫园一向在做各种品牌焕新方面的测验，期望能招引更多本地顾客和年青人群，除了此次“故宫里的海洋国际”展览之外，此前，豫园与上海美术电影制片厂、百度、腾讯王者荣耀游戏等进行过IP协作。“往后，豫园除了持续与闻名IP协作之外，还会坚持开发自己的IP。”
陈思钰以为，想拷贝故宫的IP打造和输出方法很难，不只要有丰盛的收藏资源，还要有悠长的前史文明底蕴，包含故宫博物院原院长单霁翔这样的“网红掌门人”，“要打形成全国性的文明IP，应该有一个综合性、成系统的，能够深化发掘的东西。”但也有业内人士指出，上海能够深挖的IP许多，不一定限制在民间传统文明领域。如海派连环画、海派油画等都有着丰盛沉积和名家著作，能够代表上海文明做全国推行。“上海是中西交融的当地，应该安身本身特征，充沛的使用赤色文明、海派文明、江南文明资源，打响上海文明品牌。”
